アシックス絶好調、ナイキ急ブレーキ なぜ明暗分かれた？
ざっくり言うと
アシックスが売上高1兆円超えを目前にする好調ぶりを見せる一方、世界最大級のスポーツ用品メーカーのナイキは苦戦が続いている。アシックスは「スポーツスタイル」や「オニツカタイガー」が好調で、北米のランニング専門店との関係強化や高付加価値化で増収と粗利益率向上を両立させた。対照的にナイキは2017年以降、直販EC重視へ戦略転換したことで卸売先と競合する状態に陥り、2025年5月期は前年比10％の減収となるなど急ブレーキがかかった。
- アシックスのスポーツスタイルは2026年1〜6月に83％増収、オニツカタイガーは36％増収
- アシックスは北米ランニング専門店でのシェアが2023〜2025年で約2倍に拡大
- ナイキは2023年5月期10％増収から2025年5月期は10％減収に急転
アシックスとナイキ なぜ「明暗」
売上高1兆円超が目前に迫るアシックス。その一方で、世界最大級のスポーツ用品メーカー、ナイキは苦戦が続く。かつて赤字に沈んだアシックスはいかに復活し、ナイキはなぜ勢いを失ったのか。両社の明暗を分けた「
news.yahoo.co.jp
スレ主1通りすがりの陸上部OB
アシックス売上高1兆円目前らしいな、オニツカタイガーとかゲルカヤノとか異常人気やし。ナイキは逆に直販重視にしすぎて自滅気味らしいわ。なんでこんな差ついたんや？
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2名無しの厚底好き
ゲルニューヨークまじで品薄やったわ、街中で履いてる人めちゃ増えた印象ある
3通りすがりの経済学部生
ナイキが卸先切って自社ECに寄せすぎたのが完全に裏目やな、小売との共存考えてなかったんやろ
4懐疑派のおじさん
でもワイの周りナイキ履いてる人の方がまだ多い気がするけどな、数字と肌感覚がズレてる
5>>4に返すマン
それ日本の話やろ、北米欧州の話やから国内の体感とはズレて当然やで
6名無しの靴オタ
オニツカタイガーはインバウンド特需もでかいよな、外国人観光客がめっちゃ買っていく
7通りすがりの会社員
専門店で接客受けて選ぶのと、ポチッとECで買うのって確かに満足度違うよな、靴は特に
8ボケ担当のたぬき
ワイはいつも適当に履いてるから足の形とか言われても困るで、靴は履ければええんや
9ツッコミ職人
>>8 それやとマメできたり怪我するんやで、ランナーはガチで選んでるからこそ専門店強いんや
10名無しの株クラ
アシックス株保有勢としては嬉しいニュースやな、粗利率も上がっとるし完全にうまく回っとる
11通りすがりのマーケ担当
HIDDEN NYとかJJJJoundとのコラボ戦略えぐい、ファッション方面もしっかり抑えてるの強い
12否定派のアナリスト気取り
ホカとかオンも伸びてるし、これナイキだけの問題じゃなくて業界全体の勢力図変化じゃね
13名無しのスニーカー転売屋
ナイキの直販偏重って転売対策の意味もあったはずやけど、結局需要自体食い合っただけなんよな
14物知り風ランナー
北米の専門店でアシックスのシェア2倍て普通にすごい数字やで、接客文化が合ってたんやろな
15ボケ担当の猫好き
ゲルって聞くと猫のグミみたいなやつ思い出すわ、関係ないけど
16ツッコミ職人2号
>>15 それは別の商品や、衝撃吸収素材のゲルやぞ全然違うわ
17通りすがりの元陸上選手
カヤノ14は昔から安定の履き心地やからな、新しい層にも刺さってるの納得やわ
18懐疑派の業界ウォッチャー
一時期アシックス赤字やったの考えると完全復活劇やな、経営判断よっぽどハマったんやろ
19名無しの為替マニア
為替の影響除いても1.8倍伸びとるのが地味にすごい、見せかけの数字じゃないってことや
20通りすがりの靴屋バイト
店頭でもアシックス推しの客増えた実感あるわ、前まではナイキ一強やったのに時代変わったわ
21否定派の慎重派
とはいえナイキも世界最大手やしここから巻き返す体力はあるやろ、一回の戦略ミスで終わる会社じゃない
22ボケ担当のおっさん
ワイはもう何履いても足痛いから加齢には勝てん、どのメーカーも悪くない
23ツッコミ職人3号
>>22 それはただの老化やで企業戦略関係ないやんけ
24名無しの駅伝ファン
駅伝シーズンでまたアシックス露出増えそうやな、タイミングも完璧やわ
25通りすがりの投資初心者
この手の企業分析系の記事好き、売り方の違いでここまで差が出るのおもろいな
26名無しの元ECサイト勤務
直販強化って一見儲かりそうやけど、小売の協力あってこそのブランド力って面もあるからな
27懐疑派の靴マニア
個人的にはKithとの連携が一番効いてる気がするわ、あそこ抑えると若者の目に留まるし
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